近日，经青海省政府和“环湖赛”组委会研究决定，青海省体育局与北京时代联信文化传播有限公司在西宁签署合作协议，共同宣布在北京成立“环青海湖国际公路自行车赛组委会宣传推广中心”（以下简称“宣传推广中心”），由该中心负责未来五年赛事的全面宣传推广和招商工作。这标志着“环湖赛”将坚持政府主导、企业参与、市场运作，探索体育产业与经济发展相结合的新思路，推动“环湖赛”再上新台阶。

    目前，“宣传推广中心”已经正式启动。为了更好地推广“环湖赛”，使更多的人通过“环湖赛”了解青海、走进青海，宣传推广中心近期将开展以“火炬传递”、“百家车友俱乐部万人游青海”、“百米长卷绘青海”、“环青海湖国际公路自行车热身赛”、“美丽骑行 千里高湖追风”等为主题的一系列大型宣传活动。享有“东方车王”之称的周长春也应邀参与“环湖赛”的推广。

    “环湖赛”每年七八月份在青海省举行。每年比赛有来自世界五大洲的20多个国家的专业运动队、140多名运动员参加，比赛总距离1300多公里，平均海拔3000多米，赛程9天，奖金总额25万美元。

    “环湖赛”是青海省内三大名片之一，它的重要特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推广目标就是商业运作、政府资源、媒体优势紧密结合的国际顶尖赛事。近日国新办发布的《西部大开发“十一五”规划》中提出要在西部地区大力发展特色优势产业、加快培育和形成区域经济增长，构筑参与国际区域经济合作的新平台，环湖赛无疑将面临着更大发展机遇。

    青海作为西部一个重要的省份，经过五届“环湖赛”的成功举办，极大地拉动了当地的经济、文化、旅游等产业的发展，对西部大开发、青海大发展产生了明显的促进作用。近年来青海经济和社会发展所取得的成就令人鼓舞。经济总量持续增高，城乡人民收入保持了良好的增长势头，青海面临着很好的发展机遇。

    由于中央电视台的积极参与和大力支持，“环湖赛”的品牌具备了极强的竞争和影响，得到国内外众多媒体的关注。自2002年起，每年4月至8月，中央电视台1套、2套、3套、5套和12套节目以及青海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放“环湖赛”公益宣传片和赛事主题歌MTV，使“环湖赛”品牌在短期内获得了很高的知名度。中央电视台每年更是对“环湖赛”开幕式进行长达90分钟的现场直播。

    每年比赛期间，新华社、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视、中国新闻社、人民日报、中国体育报、香港大公报、青海电视台、新浪网等全国性媒体50余名记者上路对赛事进行全程跟踪报道。为增强宣传效果，第一和第二届赛事组委会租用军用直升机对赛事航拍，2004年更是购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、多角度航拍，不但调动了比赛现场的气氛，同时使比赛转播更加精彩、更加生动、更加直观。比赛期间，中央电视台《新闻联播》对“环湖赛”每天进行报道，央视体育频道（CCTV-5）辟出专栏，对赛事进行全面跟踪报道，同时全国各大报刊、网站和各地强势平面媒体也对赛事进行连续跟踪报道，前五届累计发稿1200多篇、赛事图片和照片700余幅。